Wiele firm produkcyjnych myśli o sesji zdjęciowej trochę jak o remoncie w kuchni. Niby wiadomo, że warto, ale z tyłu głowy od razu pojawia się myśl: „to pewnie będzie chaos, zamieszanie, pół dnia wyjęte z życia zakładu i jeszcze wszyscy będą musieli udawać, że dobrze się bawią”.
Na szczęście w praktyce to tak nie wygląda.
Dobrze zaplanowana sesja zdjęciowa w firmie produkcyjnej nie musi zatrzymywać pracy ani wprowadzać chaosu., rozwalać dnia ani robić z hali planu filmowego na sterydach. Da się to zrobić sensownie, spokojnie i tak, żeby materiał później naprawdę pracował – na stronie internetowej, w rekrutacji, w social mediach, w ofertach handlowych czy prezentacjach firmy. Właśnie to przewija się też w analizach konkurencji i materiałach, które zebrałeś: zdjęcia dla przemysłu nie są dziś tylko „ozdobą”, ale konkretnym narzędziem marketingu, HR i komunikacji.
I właśnie o tym jest ten tekst.
Po co firmie produkcyjnej profesjonalne zdjęcia
To jest w ogóle dobre pytanie na początek, bo wiele firm nadal myśli o zdjęciach bardzo wąsko. Najczęściej: „zrobimy kilka fotek hali, maszyn i może prezesa do zakładki kontakt”. Problem w tym, że dziś to już zwykle za mało.
Profesjonalne zdjęcia w firmie produkcyjnej przydają się w kilku miejscach jednocześnie. Po pierwsze, na stronie internetowej. Po drugie, w rekrutacji. Po trzecie, w social mediach i materiałach sprzedażowych. Po czwarte, w prezentacjach, raportach i różnych materiałach, które oglądają partnerzy biznesowi, klienci czy kandydaci do pracy. W materiałach, które przeglądałeś, ten motyw wracał kilka razy: dobre zdjęcia mają wspierać stronę, marketing, employer branding i pokazywać firmę jako nowoczesną oraz wiarygodną.
Najważniejsze jest jednak coś innego: zdjęcia mają pokazać, że za firmą stoją realni ludzie, realne kompetencje i realna technologia. Nie stock, nie przypadkowe kadry z telefonu i nie „jakoś to będzie”.
Sesja zdjęciowa w firmie produkcyjnej nie musi być wielką operacją
Jedna z najczęstszych obaw po stronie klienta wygląda mniej więcej tak: „czy my będziemy musieli zatrzymać produkcję?”, „czy wszyscy będą chodzić za fotografem?”, „czy przez cały dzień nic innego się nie wydarzy?”.
Nie. Najczęściej nie.
Oczywiście wszystko zależy od tego, co chcemy zrobić. Inaczej wygląda szybka realizacja bardziej reportażowa, inaczej mocno stylizowana sesja z doświetlaniem, a jeszcze inaczej projekt rozłożony na kilka dni. Ale w większości przypadków da się tak ułożyć plan, żeby sesja po prostu weszła w rytm zakładu, a nie próbowała ten rytm całkowicie przestawić.
Czasem robi się zdjęcia podczas normalnej pracy, czasem część ujęć jest bardziej kontrolowana, czasem jakieś stanowisko przygotowuje się na konkretną godzinę. Ważne jest nie to, żeby „zrobić wszystko naraz”, tylko żeby wiedzieć, co jest naprawdę potrzebne.
I tu jest pierwsza różnica między sensowną sesją a chaosem: dobra realizacja zaczyna się nie od aparatu, tylko od ustalenia, po co te zdjęcia w ogóle powstają.
Od czego zaczynam przed sesją zdjęciową w firmie produkcyjnej
Zanim pojawi się aparat, lampy i statywy, najpierw musi być rozmowa. I to nie taka w stylu: „to my chcemy ogólnie zdjęcia firmy”, tylko trochę bardziej konkretna. Największą różnicę robi nie sam aparat, tylko to, jak taka sesja zdjęciowa w firmie produkcyjnej jest przygotowana.
Trzeba ustalić:
- do czego zdjęcia będą używane,
- jakie miejsca mają być pokazane,
- czy ważniejsza jest technologia, ludzie, proces, rekrutacja czy wszystko naraz,
- kto ma się pojawić na zdjęciach,
- czy potrzebne są portrety, zdjęcia przy pracy, zdjęcia hali, detale, zdjęcia do strony, do HR, do handlowców, do social mediów.
Dopiero na tej podstawie da się zrobić plan zdjęciowy. I to jest coś, co bardzo porządkuje pracę. Wysyłam wcześniej klientowi plik z rozpiską dnia zdjęciowego, żeby wiadomo było, jakie ujęcia chcemy zrobić, gdzie się przemieszczamy, co trzeba ustalić wcześniej i kto musi być dostępny. Przy większych zakładach to naprawdę robi różnicę, bo bez tego bardzo łatwo wpaść w tryb „chodzimy po firmie i może coś wyjdzie”.
A „może coś wyjdzie” zwykle nie jest najlepszą strategią.
Jak przygotować halę, biuro i ludzi do zdjęć
To jest moment, w którym wiele firm myśli, że musi zrobić generalne sprzątanie, polerowanie każdej śruby i przygotować zakład tak, jakby jutro miała przyjechać telewizja śniadaniowa.
Nie o to chodzi.
Jasne, porządek ma znaczenie. Zresztą w analizach konkurencji ten temat wracał regularnie: hala, stanowiska i przestrzeń dookoła powinny być ogarnięte, bo przypadkowy bałagan często bardziej rzuca się w oczy niż sama maszyna czy człowiek. Ale nie chodzi o sterylność, tylko o to, żeby w kadrze nie było rzeczy, które niczego nie wnoszą albo wręcz przeszkadzają.
Czyli:
- niepotrzebne kartony,
- przypadkowo rzucone rzeczy,
- nieaktualne kartki,
- brudne elementy, które akurat w zdjęciu wyglądają gorzej niż na żywo,
- chaos, który nie jest częścią procesu, tylko efektem braku decyzji.
To samo dotyczy ludzi. Nie trzeba robić z pracowników modeli, ale warto wcześniej ustalić:
- kto będzie na zdjęciach,
- czy ma być w roboczym stroju,
- czy potrzebne są jakieś elementy firmowe,
- czy ktoś ma wystąpić bardziej jako „twarz działu”, czy po prostu jako osoba przy swoim stanowisku.
Najgorzej działa improwizacja pod tytułem: „to może ktoś tam podejdzie i stanie”.
Jak wygląda dzień zdjęciowy w praktyce
Tutaj wszystko zależy od realizacji, ale zazwyczaj wygląda to dość podobnie.
Na początku trzeba przejść przez zakład, złapać rytm dnia, potwierdzić z koordynatorem kolejność ujęć i upewnić się, że wszystko jest aktualne. Bardzo często po stronie klienta jest jedna osoba, z którą na bieżąco konsultuję kadry, zmiany i to, co w danym momencie ma sens. I to jest bardzo pomocne, bo duży zakład bez osoby „po środku” potrafi być organizacyjnie ciężki do ogarnięcia.
Potem zaczyna się właściwa praca. Czasem bardziej reportażowa, czasem bardziej stylizowana. Czasem wystarczy aparat i lekki setup, a czasem wchodzą lampy, flagi, dyfuzje, statywy, asystent, a nawet wizażystka, jeśli zdjęcia mają bardziej dopracowany, kampanijny charakter.
W dużych zakładach sama logistyka jest osobnym tematem. Sprzęt trzeba przewozić, przemieszczać się po hali albo między budynkami, nie gubić czasu i nie rozkładać wszystkiego od nowa co 15 minut. Przy ogromnych obiektach to nie jest detal, tylko bardzo realna część dnia pracy.
Bezpieczeństwo, procedury i rzeczy, o których zwykle nikt nie myśli
To jest temat, który często w ogóle nie pojawia się w rozmowie na początku, a potem okazuje się jednym z ważniejszych.
Każdy zakład ma swoje zasady. Czasem chodzi o zwykłe poruszanie się po wyznaczonych ścieżkach, czasem o odzież ochronną, czasem o ograniczenia związane z hałasem, wysokością, ruchem maszyn, pyłem albo strefami, do których po prostu nie da się wejść z marszu. W materiałach konkurencji i raportach temat bezpieczeństwa, procedur i BHP przewijał się bardzo mocno – i słusznie, bo w fotografii przemysłowej to nie jest dodatek, tylko część całej realizacji.
Bywają też bardziej specyficzne kwestie. W lotnictwie na przykład ważny jest FOD, czyli pełna kontrola nad wszelkimi obcymi przedmiotami, które nie powinny znaleźć się w środowisku produkcyjnym. W innych branżach mogą to być inne procedury, ale zasada jest podobna: fotograf nie może być „ciałem obcym”, które wprowadza ryzyko.
Do tego dochodzi czasem kontrola publikacyjna. Nie wszystkie elementy produkcji można pokazywać publicznie. Czasem chodzi o tajemnice technologiczne, czasem o rzeczy związane z kontraktami, czasem o wewnętrzne procedury firmy. To też trzeba ustalić zawczasu, a nie dopiero po zrobieniu setki zdjęć.
Temat bezpieczeństwa pracy nie kończy się dziś na samych procedurach na hali – sporo praktycznych materiałów na temat organizacji pracy, ergonomii i zagrożeń można znaleźć też w bazie wiedzy CIOP-PIB.
Jakie zdjęcia warto zrobić podczas jednej realizacji
I tu dochodzimy do rzeczy, którą firmy często odkrywają dopiero po pierwszej sesji: skoro już organizujesz dzień zdjęciowy, to warto myśleć szerzej niż tylko „kilka ujęć hali”.
Bo w praktyce podczas jednej realizacji można zrobić materiał, który później pracuje w wielu miejscach. Najczęściej warto pomyśleć o takich grupach zdjęć:
1. Ludzie przy pracy
Nie po to, żeby wszystko było „reportażem”, tylko żeby pokazać, że za technologią stoją konkretne osoby.
2. Portrety kadry i pracowników
Nie zawsze formalne. Czasem bardziej środowiskowe, czasem bardziej wizerunkowe.
3. Maszyny, procesy i detale
To buduje techniczny kontekst i pokazuje skalę kompetencji.
4. Przestrzeń firmy
Hala, biuro, laboratorium, magazyn, centrum badawcze – zależnie od tego, co faktycznie warto pokazać.
5. Zdjęcia do HR i rekrutacji
Czyli takie, które pomagają kandydatowi zobaczyć, jak wygląda miejsce pracy.
6. Zdjęcia do strony i social mediów
Trochę szerszy materiał, który potem może pracować latami.
To zresztą dobrze pokrywa się z tym, co wyszło Ci z analiz: najlepsze strony i case studies w tej branży nie opierają się już na samych maszynach, tylko na połączeniu ludzi, procesu, infrastruktury i zastosowania zdjęć w komunikacji.
Dlaczego same zdjęcia maszyn już nie wystarczą
To jest chyba najważniejsza zmiana, którą widać dziś w tej branży.
Jeszcze jakiś czas temu wiele firm myślało o fotografii przemysłowej głównie przez pryzmat hali, maszyn i „ładnych iskier”. Tylko że dziś to już rzadko wystarcza. Bo klient, kandydat albo partner biznesowy chce zobaczyć coś więcej. Chce zrozumieć, kto za tym stoi, jak wygląda środowisko pracy i czy ta firma sprawia wrażenie uporządkowanej, nowoczesnej i wiarygodnej.
Dlatego zdjęcia ludzi są tak ważne. Nie jako ozdobnik. Nie jako dodatek do maszyn. Tylko jako pełnoprawna część opowieści o firmie. Ten motyw też bardzo mocno przewijał się w materiałach, które zebrałeś: autentyczne zdjęcia pracowników i prawdziwego środowiska pracy wygrywają ze stockiem i z pustymi kadrami samej infrastruktury.
Sama technologia robi wrażenie. Ale dopiero technologia pokazana razem z człowiekiem zaczyna opowiadać historię.
Gdzie te zdjęcia później naprawdę pracują
Najczęściej firmy myślą o stronie internetowej. I słusznie, bo to zwykle pierwsze miejsce, gdzie taki materiał ląduje. Ale dobry zestaw zdjęć bardzo rzadko kończy życie tylko tam.
Najczęściej później pracuje też:
- w zakładce kariera,
- w ogłoszeniach rekrutacyjnych,
- na LinkedInie i Facebooku,
- w ofertach handlowych,
- w prezentacjach firmy,
- w raportach,
- na targach,
- czasem nawet w komunikacji wewnętrznej.
I właśnie dlatego warto planować sesję szerzej. Nie „co zrobimy na stronę”, tylko „jakie zdjęcia firma będzie mogła wykorzystać przez najbliższe miesiące albo lata”.
Najczęściej firmy myślą o stronie internetowej. I słusznie, bo to zwykle pierwsze miejsce, gdzie taki materiał ląduje. Ale dobry zestaw zdjęć bardzo rzadko kończy życie tylko tam.
Najczęściej później pracuje też:
- w zakładce kariera,
- w ogłoszeniach rekrutacyjnych,
- na LinkedInie i Facebooku,
- w ofertach handlowych,
- w prezentacjach firmy,
- w raportach,
- na targach,
- czasem nawet w komunikacji wewnętrznej.
I właśnie dlatego warto planować sesję szerzej. Nie „co zrobimy na stronę”, tylko „jakie zdjęcia firma będzie mogła wykorzystać przez najbliższe miesiące albo lata”.
Jak poznać, że firma jest dobrze przygotowana do sesji
To na koniec taka mała prawda z życia.
Najlepiej przygotowane do sesji nie są firmy, które mają najnowsze maszyny albo największą halę. Tylko te, które:
- wiedzą, po co robią zdjęcia,
- mają osobę decyzyjną po swojej stronie,
- potrafią wskazać miejsca i ludzi,
- rozumieją, że zdjęcia mają wspierać konkretny cel,
- i nie traktują całego tematu jak przykrego obowiązku.
Bo wtedy da się zrobić materiał, który nie jest tylko „ładny”, ale naprawdę użyteczny.
A o to przecież w tym wszystkim chodzi.
Jeśli chcesz pokazać swoją firmę produkcyjną w sposób bardziej konkretny, nowoczesny i wiarygodny, zajrzyj też na stronę fotografii przemysłowej.
Potrzebujesz zdjęć, które pokażą Twoją firmę produkcyjną w wiarygodny sposób?
Każdą sesję przemysłową wyceniam indywidualnie – wystarczy krótki opis zakładu, zakresu zdjęć i celu, do którego mają być wykorzystane.
Możesz też zobaczyć, jak wygląda mój sposób pracy, organizacja sesji i podejście do fotografii przemysłowej na stronie głównej oferty.
